France : Une campagne « choc » contre le tabagisme des jeunes

L’association « Droits des non fumeurs » (DNF), qui milite depuis plus de 50 ans pour la défense des non-fumeurs, lance une campagne de communication « choc » à destination des jeunes, pour les persuader que fumer n’est pas une émancipation mais une soumission et une dépendance.

Visuels de la campagne tabagisme des jeunes

Trois visuels, réalisés gratuitement pour l’association par l’agence BDDP et Fils, symbolisent un nacte sexuel contraint, en montrant des jeunes, la cigarette à la bouche, à genoux devant un adulte en complet veston ou en chemise, qu’ils regardent. De l’adulte on ne voit que le ventre et la main, qui pèse fortement sur la tête du jeune. La légende : « Fumer c’est être l’esclave du tabac ». Pour l’association, ces visuels « chocs et dérangeants » symbolisent « la soumission ».

Rompre avec la tièdeur ambiante

Rappelant la hausse du tabagisme chez les jeunes, DNF dit vouloir ainsi « réagir à l’indifférence désespérante des jeunes à l’égard des discours anti-tabac » et « rompre avec la tiédeur des campagnes préventives ».

Gérard Audureau, président de DNF, admet volontiers la connotation sexuelle des images, mais refuse l’idée de viol, puisque la consommation de tabac est « volontaire ».

« Depuis 18 ans on essaie d’informer les jeunes sur les dangers du tabac », a-t-il indiqué à l’AFP. « Jusqu’à maintenant on l’a fait gentiment, sur l’aspect santé, avec des poumons détériorés », mais « les jeunes se sentent invincibles, immortels ». « L’aspect sexuel les touche beaucoup plus que la maladie », dit-il.

Un clip réalisé par Yvan Attal

La campagne a été mise au point après une enquête auprès de lycéens qui a donné, selon M. Audureau, « des réponses très favorables ». Les gens qui seraient choqués, « ce sont les plus de 50 ans et ce n’est pas eux qu’on vise », dit-il.

En parallèle, l’association lance une vidéo -visible sur Youtube ou Dailymotion- réalisée par Yvan Attal sur le thème : « Fumer, c’est servir de décharge aux pires produits toxiques » -tels qu’acétone, arsenic, DDT, ammoniaque et polonium 210.

Cette campagne sort alors même qu’un fabricant de cigarettes distribue des cendriers dans des stations de ski, pour selon M. Audureau, « blanchir son image ». Mais, dit-il, « c’est contraire au code de santé publique, qui interdit de distribuer quelque chose qui rappelle les produits du tabac ».

[ via l’article d’origine ]
ouest-france.fr
publié, le 23 Février 2010