France -Total annonce le lancement de 600 station-service à bas prix
Photo : archive Ouest-France
Total a annoncé le lancement prochain sous la marque Total access de 600 stations-service à prix discount en France. Une stratégie visant à contrer la concurrence des supermarchés.
Carburants discounts
Le réseau inclura sous le nouveau nom Total access environ 300 stations actuellement sous la marque Total ainsi que les 280 stations Elf déjà présentes sur ce créneau des carburants discount. Les deux premières stations vont être lancées en région parisienne en octobre.
Le pétrolier assure néanmoins qu’il maintiendra dans ces stations ses services habituels « sans perte de la qualité de l’accueil », l’objectif étant de compenser la perte de marge sur les carburants avec des plus grands volumes du fait des prix bas.
Identité visuelle nouvelle
« Les stations Total access seront situées sur des emplacements dont le potentiel de clientèle a été jugé suffisant pour permettre de pratiquer des prix bas. Elles seront facilement reconnaissables grâce à une identité visuelle nouvelle, distincte et moderne », selon le communiqué. Auparavant, le groupe avait indiqué qu’il se concentrerait sur les zones urbaines, mais pas sur les autoroutes.
Selon une image communiquée par Total, qui dispose de 4 200 stations-service en France (marques Total, Elf, Elan), les stations Total access utiliseront les couleurs grises et jaunes, distinctes de la couleur rouge en cours dans les stations classiques.
Contrer la concurrence de la grande distribution
Le groupe, qui souffre depuis 30 ans de la percée de la grande distribution dans les carburants, travaille depuis plusieurs mois à ce projet de stations à bas prix, qu’il a testé depuis avril 2010 dans 45 stations.
En 2010, les 4 902 stations de la grande distribution (soit 40 % des 12 051 stations en France) ont vendu 60,8 % du carburant vendu dans l’Hexagone, selon l’Union française des industries pétrolières (Ufip). En 1980, elles n’en vendaient que 12 %.
Une autre stratégie pour contrer cette concurrence avait été lancée avec succès par Esso (groupe Exxon Mobil) depuis 1999, mais avec des stations entièrement automatisées et sans personnel.
[Via] ouest-france.fr
